בעידן הצילום הדיגיטלי והאינטרנט, קצת קשה להבדיל במבט ראשון בין סטודיו לצילום מקצועי לבין "הבן של השכן" שהקים אתר אינטרנט ומוכר שרותי צילום מקצועי או לפחות מתיימר לעשות זאת. הצילום הדיגיטלי הביא עימו בשורה ללקוחות בדמות ירידת מחירים, אולם תוך שנים ספורות נולדה בעיה קשה של היעדר איכות וחוסר מקצועיות ונסיון. הצילום המקצועי הפך למטבע לשון ריקה מתוכן, כשכל צלם חובב או אפילו יזם נמרץ שאין קשר ממשי בינו לבין צילום מתהדר בתואר צלם מקצועי ומספק תמורה שאינה עונה על הציפיות.
מהו צילום מקצועי
אמרו כבר ש"תמונה טובה שווה אלף מלים". ובכן אפשר לתמצת ולאמר שבמקצוע הצילום, נמדד הצלם המקצועי ביכולת להפיק תמונה טובה עבור לקוחותיו, ולחזור על פעולה זו שוב ושוב תוך התאמה לתנאים המשתנים ולצרכי הלקוח.
ההבנה של המשפט האחרון חשובה, וכדאי בעיקר להתעכב על החלק האחרון: לחזור על פעולה זו שוב ושוב תוך התאמה לתנאים המשתנים ולצרכי הלקוח. כלומר צילום מקצועי אינו מתמצה ביכולת לצלם "תמונה יפה" אלא ביכולת לצלם תמונות טובות בהיקפים מסחריים תוך שמירה עקבית על הרמה הצילומית, וכן התאמה של התמונות לצרכי הלקוח.
מה תפקידו של צלם מקצועי
הצילום הדיגיטלי טישטש מאוד את משמעות הביטוי צלם מקצועי. האם צלם מקצועי הוא כל מי שבכיסו מצלמה מרובת פיקסלים? האם צלם מקצועי הוא כל מי שצילם תמונה יפה בטיול האחרון? האם צלם מקצועי הוא כל מי שצילם תכשיטים שעיצבה הדודה מגבעתיים ויצאו לו כמה תמונות ממש מדהימות? שאלות קשות ונוקבות להן היתה פעם תשובה ברורה (התשובה: לא) אך כיום קשה להבדיל ולהבחין. ובאמת איך תדע? אתה נכנס לאתר של צלם המספק "צילום מקצועי" באינטרנט ורואה תמונה יפה וטקסט "אודות" מפואר ומרשים... או שאתה מחפש צלם וממליצים לך על זה ש"צילם לדודה שלי את התכשיטים שלה ויצא מקסים" והופ, אתה מזמין ממנו שרותי צילום לעסק שלך. האם אותו צלם אשר איתו עשית ברגע זה עסקים אכן מסוגל לספק את הסחורה?
כדאי להבין שצלם מקצועי הוא אדם שמשלב כישורים מקצועיים של צלם, ציוד מקצועי לצילום, והתנהלות של עסק בתחום הצילום. ללא החלק האחרון במשוואה ישנו סיכוי גדול שאתה - הלקוח - תצא מאוכזב כמו רבים אחרים לפניך, ותבזבז זמן יקר וכסף (אולי יקר פחות) על ההרפתקאה של שכירת חובבן לביצוע עבודה מקצועית. כפי שקבלן שיפוצים רציני יודע יותר מלעבוד עם מסטרינה וטיח, וכפי שיועץ השקעות יודע יותר מלהקליד הוראות רכישה ומכירה של ניירות ערך, כך גם צלם מקצועי צריך הבנה רחבה של הצילום כמקצוע. עליו להבין בראש וראשונה את צרכי הלקוח, עליו לדעת לתרגם את צרכי הלקוח למאפייני הצילום, ועליו לדעת להפיק את התמונות האיכותיות וה"מוכרות" ביותר, תוך שימוש בכלים מקצועיים, ידע ונסיון להשגת המטרה. האם אחרי כל אלה עדיין נראה לך ש"הבן של השכן" הוא האיש הנכון לספק לך צילום מקצועי?
הדרך הנכונה לצילום מקצועי ולבחירת צלם
- הגדרת מטרות: לפני שניגשים לצילומים בפועל יש להגדיר למה ישמשו התמונות. האם לבניית תדמית של מותג/חברה? האם לקטלוג מוצרים סדרתי? האם לאתר האינטרנט של העסק? האם לשלט פירסום חוצות? יתכן שלך הלקוח אין הבדל ניכר לעין בין כל הנ"ל ומבחינתך העניין מסתכם ב"תן לי תמונות טובות", אבל צלם מקצועי ידע לשאול את השאלות הנכונות ולכוון אותך להגדרת המטרה בצורה שתאפשר לו לצלם עבורך צילום מקצועי.
- בחירת קונספט ותיכנון הצילומים: כיצד יצולמו התמונות, מהו הרקע, מהי התאורה הדרושה, היכן ומתי לצלם, אילו עזרים דרושים? שוב, צלם מקצועי ומנוסה יודע להפוך את המידע הראשוני שתיתן לו לתוכנית מעשית.
- תאום עם בעלי מקצוע נוספים: אם התמונות מיועדות לאתר אינטרנט מומלץ לערב בתיכנון הצילומים את מעצב/ת האתר. כך גם בנוגע לתמונות לפירסום ולחומרי דפוס המועברים לגרפיקאים לאחר הצילום. כך תובטח התאמה מירבית של אופי הצילום לאופי המוצר המוגמר.
- קבלת הצעת מחיר ברורה ומפורטת: בהצעת המחיר צריך להיות מוגדר היקף הצילומים (אם בשעות/ימי צילום ואם במספר התמונות או המוצרים שיצולמו), הפרטים הטכניים הקשורים בהפקה, ולוח הזמנים, לרבות ביצוע הצילומים, מסירת הקבצים, והסדרי התשלום
- בחינת ההתנהלות העסקית והאישית: מומלץ לבדוק אם הצלם שלכם ממוקם בסטודיו מקצועי או עובד מהבית וכמה שנים הוא עוסק בתחום. ניתן ללמוד מזה על ותק העסק, היקפו ונסיונו. אם ישנו ספק בנוגע לנסיונו ומקצועיותו של הצלם יש לבקש לראות דוגמאות צילום ונסיון קודם.
תפקיד הצילום המקצועי בעידן האינטרנט והצילום הדיגיטלי
אנו חיים בתקופה בה אנשים נחשפים לאינספור מסרים ויזואליים, כתובים ומושמעים בכל יום. אם פעם הלקוח היה מקדיש פרק זמן ניכר לבחון כל מוצר וכל פירסום, הרי שהיום מתרגלים האנשים לזפזפ בין מסרים קצרים ותמציתיים. ניתן לדמות את הדבר להבדל שבין נאום לבין שורת סטטוס בפייסבוק או בטוויטר. אם נותנים לך שתי שורות בדף מחברת ומבקשים שתנסה למכור את המוצר או השרות של העסק שלך מה תרשום? ואולי עדיף שבמקום לרשום פשוט תשים תמונה טובה והפניה לעסק שלך?
ואכן, כולם ערים לתפקיד המתעצם של תמונות בעולם המדיה והתקשורת. המשפט "תמונה טובה שווה אלף מלים" לא היה מעולם כה רלוונטי. כשכולם עושים שימוש בתמונות שצולמו במצלמה דיגיטלית פשוטה או על ידי צלמים חובבים ומזדמנים, הצילום המקצועי הוא היתרון היחסי שלך על פני מתחריך. צילום מקצועי עושה את ההבדל בין שיטוט אקראי של העין על פני הדף או אתר האינטרנט, לבין ה"וואו" המיוחל, זה שיסחוט מהלקוח את המלים "איזה יופי" או "כזה אני רוצה", ויגרום לו להתעכב ולקרוא את המסרים שיש לך להעביר לו. במילים אחרות הצילום המקצועי צריך לעזור לך לקדם את עסקיך. וזו בדיוק המטרה של סטודיו ארטרון. צור איתנו קשר עכשיו, וקבל יעוץ והצעת מחיר לצילום מקצועי.